近年来，随着中国入境政策的逐步放宽，烟台这座“仙境海岸”城市正以多元化的旅游产品和创新服务吸引着全球目光。2025年5月4日，搭载285名韩国游客的“新香雪兰号”邮轮抵靠烟台港，标志着烟台入境游市场迎来新一轮热潮。这些游客不仅游览了烟台山、蓬莱阁等传统景点，还参与了登山、舞蹈等特色活动，体现了烟台从“观光式”向“体验式”旅游的转型。这一现象背后，是烟台市文化和旅游局通过政策推动与产品创新形成的合力，使得“品重烟台”的国际影响力持续攀升。
政策红利释放，入境游市场加速回暖
烟台入境游的复苏得益于中国入境政策的优化。2025年上半年，烟台市文化和旅游局推出多项措施，包括简化签证流程、增加国际航线以及针对重点客源市场的精准营销。例如，韩国作为烟台最大的国际客源地之一，通过邮轮旅游等形式，游客数量显著增长。政策红利的释放，如同为烟台旅游市场打开了一扇“国际窗口”，让更多外国游客得以便捷地体验烟台的滨海风情与文化底蕴。
数据透视：国际游客结构多元化
根据2019年统计数据，烟台全年接待国际游客达50万人次，旅游业总收入突破600亿元人民币，同比增长10%以上。尽管近年数据受全球疫情影响有所波动，但2025年的市场表现已显现强劲反弹趋势。从游客结构看，25-44岁的中青年群体占比最高(45%)，18-24岁的年轻游客占比20%，显示烟台对活力型游客的吸引力。此外，男女游客比例均衡(男性52%，女性48%)，反映出烟台旅游产品兼顾不同性别需求的特点。值得注意的是，除传统亚洲客源外，欧美游客比例也在逐步提升，这与烟台近年来推出的文化体验项目(如非遗展示、葡萄酒庄园之旅)密切相关。
产品创新：从“景点打卡”到“深度体验”
烟台入境游的蓬勃发展，离不开旅游产品的迭代升级。以2025年6月新开业的星石谷仙鹿园为例，这一位于国家AAAA级景区磁山温泉小镇的项目，将自然生态与亲子互动结合，成为吸引国际家庭游客的新亮点。同时，烟台山、蓬莱阁等传统景点通过融入沉浸式演出、多语言导览等服务，提升了外国游客的参与感。邮轮旅游的“文体融合”模式更是突破常规——游客在欣赏海景之余，还能参与登山比赛或学习中国民族舞蹈，这种“旅游+健康+文化”的组合拳，让烟台的旅游形象从单一的海滨城市转变为综合性度假目的地。
行业协同：构建国际化服务生态
为迎接入境游市场的持续增长，烟台正加速完善配套服务体系。2025年烟台马拉松赛事筹备期间，市市场监管局专门发布《规范市场价格行为提醒告诫书》，要求住宿、交通等行业明码标价，杜绝“赛事溢价”现象。这一举措不仅保障了消费者权益，也为国际游客营造了透明的消费环境。此外，烟台港的邮轮接待能力提升、多语种志愿者队伍的扩充，以及酒店业的国际认证普及，共同构成了“软硬件双升级”的服务网络，为入境游的长期发展奠定基础。
未来展望：打造“仙境海岸”国际品牌
从政策驱动到市场自发增长，烟台入境游的蓬勃发展仅是开端。随着星石谷仙鹿园等新景区的运营成熟，以及烟台马拉松等国际赛事的举办，烟台的全球曝光度将进一步扩大。行业分析师指出，烟台若能持续挖掘“山海仙境”“葡萄酒城”等独特IP，并强化与日韩、东南亚等主要客源地的航线联动，其入境游市场规模有望在3年内突破百万人次。对于政策制定者而言，如何通过签证便利化、多语种服务标准化等措施巩固这一趋势，将是下一步的关键课题。
站在2025年的节点回望，烟台正以“海纳百川”的姿态，将入境游市场的活力转化为城市国际化的重要推力。从邮轮甲板上的韩国游客笑声，到马拉松赛道上的各国选手身影，这座城市的旅游故事，已然翻开新篇章。